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没有品牌效应的中国不锈钢企
2016-02-26

没有品牌效应的中国不锈钢企

 

2015年年初,海尔的张瑞敏跟李克强总理汇报说:我做海尔30多年,我一直认为有两个绝杀的武器,第一个,我有8.2万的产业工人,经过30年的训练,全世界最精炼的工人是山东人,纪律性很强。第二个,我在全国有万家海尔连锁店全部是直营和加盟的海尔专卖店,这两个是我以前大杀全国的武器,今天这两个差点把我干死。看到这里,不锈钢厂似乎要苦笑了哥,你这都是幸运的!销售渠道扁平化、渠道成本成为了负担、劳动力成本上升这些我们都在经历着,但你有经历过原材料小跌而产品价格持续下跌么?你卖出去的洗衣机、油烟机、灶具等制品都贴着海尔的品牌,却没人知道你产品里的不锈钢是我造的。可悲么?无奈么?

   中国的不锈钢制造业不仅仅是承担着综合成本上升、产品价格的波动及产品被反倾销的风险,更可悲的是光给别人做嫁衣,却打造不出自己的品牌效应。消费者对不锈钢制品的认知上仅仅停留在双立人、阳江十八子、苏泊尔……可又有多少消费者能说出这个品牌的制品所用的不锈钢是哪个钢厂生产的呢?国人因为和宝马共用产线去买华晨中华汽车、因为是进口奶源去买美赞臣、因为纯天然去吃农家乐、因为罗永浩而买锤子手机……可有谁会说因为某某不锈钢而买某某品牌的灶具、油烟机、保温杯之类的不锈钢制品呢?而答案又是肯定的——没有!


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